小金优选产品最初定位于“家庭消费服务平台”，目的是为优质商家和消费者搭建“家庭消费回馈体系”。为了更好的贴近及满足用户需求和体验，业务划分为“商家用户积分回馈体系”以及“独立电商平台”两大板块，明确了内容与功能的层级关系，在新的定位上需要一个包含性更强的品牌形象，期望达到活力、时尚、舒适的使用体验。
小金优选早期界面设计只针对安卓端进行设计，限制ios用户只能在微信小程序上使用，这对于用户快速发展的业务本身不是一件有效率的事情，另外旧版本的设计风格也已经不符合当前的设计趋势，对于兼容扩充的内容类型也无法良好兼容。