开栏语去年以来，南浔古镇聚焦高端餐饮、文创、沉浸体验等新兴赛道，引进概念店、主题店，城市定制店等引领带动古镇经济新活力的小店。与南浔古镇“双向奔赴”，这些小店为古镇注入新活力，持续催生新消费，今日起，推出“进击的小店”系列报道，通过一个个蕴含浓浓烟火气的故事，带你了解那一个个“热辣滚烫”的古镇小店，感受进击中的小店为南浔古镇发展增添的那一份活力。
从位于南浔古镇百间楼的囿舍民宿退房时，来自上海的沈女士手里拎了不少东西：一罐囿食的善琏辣油，一把精美的绫绢团扇，一盒南浔的传统糕点，还有一本集得满满当当的集章册。
“这是三道茶，还有双浇面、千张包……”沈女士翻开集章册，对上面的印章图案很感兴趣，“平时就爱集章，到一个地方带走它的文化故事，是非常浪漫的一件事。”
这本封面和内容都被南浔文化元素填满的集章册，来自文创店铺囿礼，是囿舍民宿主理人张蕾和文创店合伙人川乌（化名）去年新开的店铺，店里的印章融合了南浔本土的历史文化和满满的当地元素，比如以辣油馄饨、绣花锦、桔红糕等为代表的南浔美食印章，以通津桥、洪济桥、广惠桥为代表的南浔古桥印章，让游客在挑选伴手礼时能加强对旅程的记忆，将南浔的文化和故事带回家。
张蕾和丈夫钱学学是南浔人，对古镇有着天然的亲近和来自童年的美好回忆。2019年，张蕾夫妇辞掉了在嘉兴的设计师工作，回乡创业做起了囿舍民宿。这所沿河而居的精美民宿，以舒适自在的旅行氛围、文化特色鲜明的下午茶、伴手礼等，吸引了不少游客前来打卡。
“2023年，南浔古镇免门票后，来南浔的游客更多了，越来越多的业态入驻，我们要寻求的就是自身品牌的独特性。”张蕾说道，原本就是设计师的夫妇俩有着天然的审美优势，还有觉察年轻群体喜好的敏锐性。他们早早就在考虑，如何才能在越来越多高端民宿入驻的同时，保持自己的优势，与其他民宿差异化发展？
在民宿囿舍被越来越多游客选择的同时，张蕾和钱学学继续积极探索产品融合，以“民宿+美食”“民宿+文创”等形式，为到店游客、消费者准备精美的伴手礼，提供古镇及周边游玩路线，有机结合市场、特产和游客消费者，为小店带来了源源不绝的客流量，正式树立起来自己的品牌。
2023年，张蕾夫妇在原先囿舍民宿的基础上新开了囿食、囿礼两家店铺，分别经营南浔本土美食和南浔文创产品。囿食主要以南浔当地美食善琏辣油馄饨为招牌，也有定胜糕等各类南浔非遗小吃出售。
囿礼目前的运营川乌是张蕾曾经做设计师时候的老同事，“我在新疆从事青旅5年，回浙江后张蕾邀请我来南浔，看看能不能一起琢磨着继续做旅游产业。”川乌说，“古镇很适合生活，待了两年觉得南浔很好，想留下来。”
琢磨再三，川乌决定和张蕾夫妇“捣鼓”一些有特色的古镇文创，成为了囿礼的合伙人，把文化创意、古镇历史、地域特色等理念融入产品，让游客们既能看得见又能带得走。
产品内容围绕当地文化，店铺环境布置温馨，门头设计有趣味性，店内风格则是治愈向……囿礼小店通过量身设计，以“满满的南浔文化”和“治愈的小店风格”为特色吸引了不少游客，张蕾夫妇和志同道合的合伙人一起再次搭上古镇免票的“顺风车”，开启了新的经营篇章。
今年，南浔将大力推进大运河古镇集群复兴，推动古镇集群高质量发展，进一步擦亮江南文化南浔标识，通过以文化赋能经济、以经济活化文化，为南浔高质量发展打开新空间、注入新活力。
“作为民宿主，我们也想再进一步挖掘南浔本土文化，联合大家的力量，从研学、休闲、亲子游等主题入手，给游客带来更加丰富的体验。”张蕾表示，目前，囿舍旁边一座200多平方的老房子正在抓紧装修，成为“囿”字招牌下的又一家新店，由于店内不少游客喜欢民宿的下午茶，张蕾夫妇受到启发，想融入更多的南浔特色做一家休闲茶咖，让游客在逛累歇脚的同时，也能继续沉浸式感受本地文化，“我们也希望更多年轻人加入，成为‘囿’字招牌的合伙人，在古镇碰撞出更有趣的火花。”